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A beleza limpa é bastante intensa: significa um produto não tóxico produzido sem uma lista longa e em constante evolução de ingredientes, associada a efeitos nocivos à saúde. O setor de cuidados pessoais é efetivamente desregulado – a última parte da regulamentação (uma única página), foi aprovada em 1938 – o que significa que as empresas são essencialmente livres para fazer o que quiserem, sem supervisão do governo, embalando produtos que usamos todos os dias. dia (rímel, lavagem do rosto, xampu etc.) com ingredientes tóxicos, incluindo agentes cancerígenos conhecidos e desreguladores endócrinos.

Por ser gratuito para todos, as empresas podem usar os adjetivos que quiserem quando se trata de marketing e “lavagem verde” de seus produtos – natural, verde e ecológico, literalmente, não têm uma definição aplicável. Em outras palavras, o que é apresentado na frente de forma alguma precisa coincidir com o que está no rótulo do ingrediente na parte de trás.

Na goop, estamos criando um novo padrão de beleza, que simplesmente chamamos de “limpo”, que você verá em ação em nossas próprias linhas de beleza (goo da Juice Beauty Skincare, goop Fragrance), goop Beauty Shop e em nossas histórias editoriais. Limpo, para nós, é bastante intenso: significa um produto não tóxico produzido sem uma lista longa e em constante evolução de ingredientes, associada a efeitos nocivos à saúde, como interrupção hormonal, câncer e irritação da pele. Para citar apenas alguns: parabenos, ftalatos, PEGs, etanolaminas, filtros solares químicos, fragrância sintética, BHT, BHA.

Analisamos os estudos e decidimos com quais ingredientes podemos viver e quais não podemos. Pode ser uma ciência obscura, mas acompanhamos claramente os infratores: você deseja anticongelante (propilenoglicol) em seu hidratante? Vamos adivinhar que não.

Adoramos produtos de beleza luxuosos, com cheiro incrível, super eficazes e pigmentados? Nós fazemos – e fazemos, vendemos e escrevemos sobre eles. O verdadeiro objetivo? Que mais pessoas votem com seus dólares para que, um dia, não tenhamos que nos perguntar o que há nesse perfume ou no creme para o rosto, porque tudo será limpo e seguro.