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Empurrar limites é uma parte inerente da Equipament. Era 1976, quando a marca abriu um salão em Paris, na França, oferecendo uma seleção de roupas femininas que não tinham uma definição clara entre o que era masculino ou feminino. A grande moda, independentemente das questões de gênero, era o objetivo e, ao longo das décadas, a empresa construiu essa reputação, conquistando seguidores leais de mulheres que são particularmente atraídas por seus botões lisos e arejados.

Hoje, a Equipment está levando esse ethos um passo adiante, lançando uma linha completamente fluida de gênero para a temporada primavera 2020. Para garantir que a empresa esteja aderindo ao protocolo, o CEO James Miller contratou o The Phluid Project, um selo de Nova York que foi pioneiro no modo como a moda é comercializada para os compradores.

“Uma oferta de gênero é uma progressão inerente à marca – e um testemunho de seu apelo atemporal e universal”, disse Miller em comunicado. “Estou emocionada por ter encontrado um parceiro tão único quanto o The Phluid Project, não apenas para nos guiar nessa jornada, mas também para permitir que nossa empresa alinhe nossos valores a um movimento que é tão fundamentalmente importante para nossa indústria e o futuro da moda. . ”

De fato, muitas marcas de designers nos últimos anos fizeram grandes progressos para derrubar estereótipos: blusas de seda para homens na Gucci, ternos de três peças para mulheres na Max Mara e o mesmo para os dois sexos na Balenciaga. Eles também exibiram os looks femininos na Men’s Fashion Week e vice-versa. O Projeto Phluid, no entanto, evita completamente os pronomes de divisão de gênero, fornecendo os mesmos estilos para os compradores que podem se identificar como homem, mulher, uma combinação de ambos ou nenhum. Com sua próxima coleção, a Equipment está seguindo o exemplo.

“Normalizar e celebrar roupas sem restrições binárias é o reconhecimento de uma população que não vive nem faz compras dentro dos limites de gênero”, disse Rob Smith, fundador e CEO do The Phluid Project, na mesma declaração. “O equipamento é uma marca francesa icônica, cuja estética permaneceu clássica, atemporal e reminiscente de um estilo andrógino [que] os franceses fazem tão bem. Ao trabalhar com o The Phluid Project, o primeiro varejista sem gênero do mundo, como parceiro estratégico, a Equipment obtém informações e educação sobre o público-alvo não-binário e trans-demográfico. ”

O equipamento criou uma variedade de camisas – de bolinhas e blusas de seda florais a peças de algodão preto e marinho – além de calças de cortesia inspiradas nos arquivos da marca. As silhuetas são soltas e elegantes, com a intenção de se adaptar a uma infinidade de tipos de corpo. E com Smith e sua equipe tendo conduzido a coleção na direção certa, uma miríade de auto-identificadores também.